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Y… estos días que se habla de cine….

Aprovecho esta última ola de la Gala de los Oscar, que dicho sea de paso, ha sido una de las menos vistas de la historia. Es por ello que hay que entender la decepción de las marcas que participaron con su publicidad a sufragar los gastos del costoso show.  Esta última edición, con un 15%  menos de seguimiento respecto al año pasado, ha dejado en evidencia las inversiones que rondaban los 1,9 millones de dólares por spots de apenas 30 segundos,  que no han tenido el efecto esperado. Y es que este año no habiendo películas de gran calidad era de esperar el tropezón.

Una vez hecho este pequeño comentario, vamos al lío:  de lo que hoy vamos a hablar es de una de las fórmulas más antiguas de publicidad en el séptimo arte: el product placement,  que a pesar de ser ya una práctica muy antigua sigue siendo muy utilizada, tal y como lo podemos comprobar con el caso de Audi en el súper taquillazo «Cincuenta Sombras de Grey».  De hecho, un informe reciente de la consultora Hollywood Branded, el 51% de los consumidores reconoce haber adquirido ciertos productos tras verlos en series de televisión, cines, etc.

Aún siendo una práctica con tan buenos resultados, ésta tiene que ser sutil ya que si el producto está demasiado expuesto o su exposición muy forzada de manera que parece que no viene a cuento el emplazamiento de producto seguramente se vuelva en contra de los anunciantes.

De una forma u otra hay que reconocer que las marcas siguen destinando grandes sumas de sus presupuestos al «entretainment marketing«.  Según datos facilitados por Hollywood Branded , el 36% de las marcas consultadas por ellos, aseguran destinar entre el 10% y el 30% a este tipo de acciónes, y es más, el 26% tiene en previsto que en un futuro inmediato incrementará esta inversión en este tipo de marketing.

 

Fuente: marketingdirecto.com

 

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